案例展示

近年来，社交游戏呈现爆炸式增长，Zynga 的 FarmVille 大受欢迎，为其他公司通过社交网站和移动应用赚钱打开了大门。

但是，对于不遵循 FarmVille 式游戏模式的游戏来说，社交功能有多重要呢？在这个互联互通的信息时代社会中，多人游戏选项是否是一个至关重要的元素？

Ex Machina 首席执行官兼联合创始人 Jeroen Elfferich 也这么认为：“我们试图实现多人游戏，这是社交游戏的终极目标，”他说。

“我们试图在此基础上增加友谊的层次。当人们在同一个地方一起玩游戏时，你应该为他们提供与不在一起玩游戏时不同的体验。”

Scoreloop 的战略总监 Volker Hirsch 解释说，在计算机出现之前，大多数游戏都是社交游戏，因此当今的游戏包含这种功能是很自然的。

“某些功能可以将游戏从[单独的]牢笼中解放出来，并放入原来的环境中。

“你需要考虑机制契合度。社交联系有助于发现，但前提是人们必须有分享的冲动。如果你在 Twitter 功能上向好友发送垃圾信息，人们就会屏蔽你的信息流。如果你以一种聪明的方式，在与你的消费者相关的社交环境中整合它，那么你将获得更大的成功。”

通过实践学习

Elfferich 延续了这种思路，他解释说社交游戏本质上是为手机设计的，因为手机是“我们用来玩游戏的唯一旨在交流的设备”。

EA 社交工作室 Playfish 的工作室总监杰弗森·瓦拉达雷斯 (Jeferson Valadares) 打消了那些希望在社交游戏领域取得成功的灵丹妙药的念头。他说：“从流程的角度来看，我们学到的最重要的一点是，你只有尝试了才真正知道自己在做什么。”

“我们每周都会发布一款主打游戏的新版本。《宠物社会》已经运行了两年，已经更新了 150 次。花两个月时间推出一款游戏，然后从中吸取教训，这比花一年时间开发一款游戏要好得多。”

赫希自然不愿意让开发者采用单一的社交游戏模式。“我认为，你需要看一看——社交关系不会在技术孤岛中积累，”他说。

“如果某个平台的主导地位与 Game Center 一样，那么当然也要使用它。不过，据我所知，很少有人的朋友都是 iPhone 用户。至少我会牢记整个跨平台方法和多屏幕方法，以吸引和留住用户。”